近年來(lái)，伴隨各地城市公園和郊野公園大力建設(shè)、城鄉(xiāng)公共基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，以及公眾對(duì)于“近距離、短時(shí)長(zhǎng)、高頻次”的“微度假”模式日益青睞，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。夏日來(lái)臨，作為露營(yíng)旅游中不可缺少的元素之一，“露營(yíng)+房車”的戶外旅游休閑方式發(fā)展迅速，同時(shí)帶動(dòng)我國(guó)房車市場(chǎng)熱度攀升。
無(wú)房車 不露營(yíng) 房車成露營(yíng)“必選項(xiàng)”
10余臺(tái)歐美式拖掛式房車沿湖而停，在房車前擺好折疊椅，鋪上野餐墊，等待新鮮出爐的燒烤美味……夏日來(lái)臨，天津市西青郊野公園的露營(yíng)島成了人們休閑放松的理想去處。三五成群的游客在房車前安坐，感受自然，樂(lè)享慢時(shí)光。
【資料圖】
隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)興起，這一從天津市中心驅(qū)車半小時(shí)可達(dá)的“世外桃源”，成為人們的“露營(yíng)熱地”。島上湖畔音樂(lè)會(huì)、萌寵體驗(yàn)、漂島營(yíng)地、水上游樂(lè)項(xiàng)目等多元業(yè)態(tài)，更豐富了游客的露營(yíng)體驗(yàn)。
“平時(shí)城市生活節(jié)奏快，這里離家只有半小時(shí)車程，周末來(lái)個(gè)短途露營(yíng)，特別放松?！碧旖蚴忻襦嵟恳患胰谔匾饣?00多元，日租了公園內(nèi)的一臺(tái)房車。“就像‘無(wú)燒烤，不夏天’一樣，既然來(lái)露營(yíng)，就要有房車。房車內(nèi)洗手間、餐桌、冰箱、電視等設(shè)施配備齊全，省去自己帶一大堆露營(yíng)設(shè)備的繁瑣準(zhǔn)備，還能帶給大人和孩子更好的露營(yíng)體驗(yàn)?！?/p>
西青郊野公園房車木屋營(yíng)地總經(jīng)理董佩佩說(shuō)，自今年“五一”期間在公園內(nèi)引入“露營(yíng)+房車”的模式以來(lái)，受到很多公眾喜愛(ài)?！按蟛糠窒M(fèi)者選擇白天租賃，也有少數(shù)游客選擇夜晚入住房車體驗(yàn)，在郊野公園感受自然星空?！?/p>
不同于藏身自然之中的郊野露營(yíng)方式，在城市一隅的中天煋河村房車露營(yíng)公園將快節(jié)奏的生活“慢下來(lái)”，讓人們感受身邊的美好。擁有100多個(gè)露營(yíng)營(yíng)位和旅居車車位的露營(yíng)公園鏈接了文化旅游、親子教育、購(gòu)物休閑、戶外團(tuán)建等業(yè)態(tài)，探索出“露營(yíng)+”模式，形成經(jīng)濟(jì)疊加效應(yīng)。
“在城市中露營(yíng)是一種新趨勢(shì)。越來(lái)越多市民愿意在身邊露營(yíng)，進(jìn)行健康陽(yáng)光的戶外休閑游。”中天煋河村房車露營(yíng)公園負(fù)責(zé)人陳彬說(shuō)，“我們營(yíng)地規(guī)模不大，平日每天的營(yíng)業(yè)額有兩三千元，周末能達(dá)到七八千元?！?/p>
公園內(nèi)的5輛拖掛式房車和若干輛自行式房車成為該公園一大消費(fèi)亮點(diǎn)。陳彬介紹，營(yíng)地房車均為國(guó)產(chǎn)C型房車，拖掛式房車體驗(yàn)價(jià)格平日一天約為400元，周末略貴一些，自行式房車可以按行程或按天數(shù)租賃。
“基本一到周末就‘滿席’，房車獨(dú)立性、私密性、方便性的特點(diǎn)為消費(fèi)者打開(kāi)個(gè)性化露營(yíng)消費(fèi)新窗口，越來(lái)越多人愿意在城市體驗(yàn)房車露營(yíng)的‘郊野樂(lè)趣’?！标惐蛘f(shuō)。
除在露營(yíng)公園營(yíng)地使用房車外，陳彬所在的錦繡中天國(guó)際旅行社還為游客提供遠(yuǎn)程自駕房車體驗(yàn)服務(wù)，游客可根據(jù)旅行規(guī)劃前往西藏、山東、云南等地。陳彬說(shuō)，為轉(zhuǎn)變疫情期間的旅游經(jīng)營(yíng)模式，2020年初，該旅行社引入房車這一“無(wú)接觸式”旅行方式。
“我們與國(guó)內(nèi)一些自行式房車企業(yè)合作，在我國(guó)華北地區(qū)可調(diào)遣約300臺(tái)房車，這一業(yè)務(wù)今年預(yù)計(jì)能為公司創(chuàng)造約50萬(wàn)元的收益?！标惐蛘f(shuō)。
起步晚 成長(zhǎng)快 房車市場(chǎng)發(fā)展迅猛
房車，又稱旅居車，根據(jù)自身有無(wú)驅(qū)動(dòng)力可分為自行式和拖掛式兩大類，依據(jù)車體大小、構(gòu)造特征、外形特征及連接方式等特點(diǎn)則有更多細(xì)分。
相比已有百余年房車發(fā)展歷史的歐美等國(guó)，我國(guó)房車市場(chǎng)興起較晚。隨著從事房車租賃、制造研發(fā)、房車經(jīng)營(yíng)代理等企業(yè)的陸續(xù)成立，房車營(yíng)地建設(shè)逐步增多，中國(guó)房車市場(chǎng)正朝著產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化方向發(fā)展。
面對(duì)房車市場(chǎng)巨大藍(lán)海，包括宇通、大通、奇瑞、長(zhǎng)城等在內(nèi)的眾多車企搶先布局，進(jìn)入房車市場(chǎng)。當(dāng)前，我國(guó)房車車型和樣式日益豐富，技術(shù)與質(zhì)量逐漸成熟，國(guó)產(chǎn)房車市場(chǎng)占有率及銷售量增長(zhǎng)較快。
今年4月，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)汽車俱樂(lè)部分會(huì)發(fā)布的《2022年全年中國(guó)旅居車（房車）市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2022年，我國(guó)自行式旅居車年銷量達(dá)11391臺(tái)；拖掛旅居車交易3670臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%；二手旅居車交易7708臺(tái)，同比增長(zhǎng)290%。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存露營(yíng)相關(guān)企業(yè)11.39萬(wàn)家。2022年新增3.58萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)53.30%。2023年至今，共新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)3.03萬(wàn)家。另?yè)?jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存房車相關(guān)企業(yè)7800余家，有51.2%成立于1至5年內(nèi)。
不僅國(guó)產(chǎn)房車市場(chǎng)方興未艾，我國(guó)市場(chǎng)流通的進(jìn)口房車品類也愈發(fā)豐富。成立于2019年的塔貝特浩皕（天津）平行進(jìn)口房車市場(chǎng)管理有限責(zé)任公司，近年來(lái)已經(jīng)通過(guò)平行進(jìn)口方式引進(jìn)了5個(gè)國(guó)際品牌，并銷售了近300臺(tái)拖掛式房車。
該公司董事長(zhǎng)劉浩介紹，公司以銷售來(lái)自德國(guó)、英國(guó)等地的高端房車品牌為主，當(dāng)前年銷售量約為50臺(tái)，售價(jià)20多萬(wàn)元至百余萬(wàn)元不等?！捌叫羞M(jìn)口房車更符合當(dāng)下消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求?！眲⒑普f(shuō)，當(dāng)前公司的進(jìn)口房車銷量不算大，但未來(lái)前景廣闊。
今年“五一”期間，坐落于天津市和平區(qū)津?yàn)硰V場(chǎng)的露營(yíng)文化城市體驗(yàn)中心開(kāi)店，小到露營(yíng)用的餐具、裝備、服裝，大到房車、水上運(yùn)動(dòng)機(jī)械設(shè)備，諸多露營(yíng)文化展示品讓不少“露營(yíng)門外漢”也可以盡情在市中心體驗(yàn)、觀摩。
“我們配備了專業(yè)講解員，有些參觀者參觀完房車后，會(huì)對(duì)富有科技感、設(shè)計(jì)感、功能十足又兼具環(huán)保特性的房車連連贊嘆。”劉浩開(kāi)這家露營(yíng)主題體驗(yàn)店的初衷，是為了讓更多人了解露營(yíng)文化、房車文化。
需求釋放 政策支持 房車產(chǎn)業(yè)前景廣闊
早在2013年，中國(guó)發(fā)布的《國(guó)民旅游休閑綱要（2013-2020年）》就提出，要支持汽車旅館、自駕車房車營(yíng)地、郵輪游艇碼頭等旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2015年《休閑露營(yíng)地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》出臺(tái)，促進(jìn)和規(guī)范中國(guó)休閑露營(yíng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
近年來(lái)，為順應(yīng)人民群眾旅游休閑消費(fèi)體驗(yàn)新需求，2022年11月，中國(guó)文化和旅游部等14部門聯(lián)合印發(fā)指導(dǎo)意見(jiàn)，推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展。今年2月，中國(guó)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布通知，中國(guó)將開(kāi)展城市公園綠地開(kāi)放共享試點(diǎn)，鼓勵(lì)各地增加可進(jìn)入、可體驗(yàn)的活動(dòng)場(chǎng)地，完善配套服務(wù)設(shè)施。
政策支持下，中國(guó)的露營(yíng)地如雨后春筍般涌現(xiàn)，散布在城郊、鄉(xiāng)村、山野等地。據(jù)馬蜂窩平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來(lái)，“露營(yíng)”相關(guān)熱度同比漲幅高達(dá)115%，其中“露營(yíng)玩法”熱度上漲230%。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，隨著中國(guó)大眾休閑旅游逐漸發(fā)展，帳篷酒店、房車營(yíng)地等露營(yíng)旅游方式受到大眾青睞?！皯{借戶外休閑、短途化、親友社交屬性、綠色健康消費(fèi)等優(yōu)勢(shì)，露營(yíng)近年來(lái)迅速搶占中國(guó)旅游市場(chǎng)，成為新的旅游消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.44萬(wàn)億元。
受益于國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，與露營(yíng)密切相關(guān)的房車行業(yè)也迎來(lái)新機(jī)遇。對(duì)此，國(guó)家和地方制定了不少關(guān)于房車露營(yíng)地的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范和要求，如國(guó)家體育總局2013年頒布的《汽車露營(yíng)營(yíng)地開(kāi)放條件和要求》。
此外，一些行業(yè)協(xié)會(huì)和相關(guān)機(jī)構(gòu)也出臺(tái)了關(guān)于露營(yíng)地建設(shè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，如中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)汽車露營(yíng)分會(huì)發(fā)布的《中國(guó)體育休閑（汽車）露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》、中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)汽車俱樂(lè)部分會(huì)發(fā)布的《全國(guó)汽車自駕游基地標(biāo)準(zhǔn)》等。
一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)房車市場(chǎng)前景信心十足?！胺寇囀锹稜I(yíng)文化不可缺少的一部分，個(gè)性化房車銷售、租賃是未來(lái)趨勢(shì)。”陳彬認(rèn)為，“房車組團(tuán)游”有望成為未來(lái)旅游市場(chǎng)的新方向。
中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)汽車俱樂(lè)部分會(huì)秘書長(zhǎng)張士立認(rèn)為，隨著房車出行需求端體驗(yàn)、嘗新類消費(fèi)需求釋放，營(yíng)地建設(shè)、駐停設(shè)施逐步完善，以及房車流通市場(chǎng)的供給端日趨豐富，我國(guó)房車市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。
值得注意的是，隨著“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”火熱，群眾對(duì)露營(yíng)裝備、環(huán)境、品質(zhì)、安全等方面提出更高要求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這就倒逼包括房車在內(nèi)的露營(yíng)服務(wù)商提升品牌服務(wù)意識(shí)，注重戶外環(huán)境提升和游客安全保障，為游客提供個(gè)性化、專業(yè)化服務(wù)。
“房車生產(chǎn)商、房車租賃公司、房車俱樂(lè)部、旅行社和景區(qū)景點(diǎn)等相關(guān)行業(yè)應(yīng)相互合作，加強(qiáng)安全管理，完善配套服務(wù)設(shè)施，共同促進(jìn)房車行業(yè)快步發(fā)展，為消費(fèi)者營(yíng)造良好的房車體驗(yàn)和消費(fèi)環(huán)境?！睆埵苛⒄f(shuō)。記者 宋瑞
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