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3月25日，正值全國糖酒商品交易會期間，京東超市2026年酒類年度盛典在成都舉行。來自全國各地的酒業品牌齊聚一堂，與京東超市共話酒業發展新未來。
在行業面臨深度調整、消費日趨理性的當下，京東超市酒類業務過去三年銷售額實現 200億跨越式增長，2025年線上市占率接近50%，在剛剛過去的京東年貨節及春節檔增速均超過20%，展現出強勁的增長態勢。與此同時，18-25歲年輕用戶、女性用戶的增速分別超過35%、15%，在京東上年消費額超過五千元的高消費力用戶占比超60%，每用戶平均收入（ARPU）穩步提升15%，用戶規模與消費質量雙增長。
面對行業新周期，京東超市發布2026年“穩自營、促POP、抓創新”三大引擎，旨在攜手合作伙伴持續夯實“真全省快”的用戶心智，共同探索酒業發展新路徑。
年輕化、女性客群崛起，新趨勢帶來新機遇
當前，國內酒業市場正面臨價盤不穩、庫存偏高、線下乏力三大痛點，2025年30%-40%的線下煙酒店面臨轉型，而線上通路卻呈現出良好的增長勢頭。造成三大痛點的深層原因是渠道、產品和營銷的三重錯位，傳統酒類銷售的“渠道網格化”“產品高端化”“營銷線下化”正面臨“銷售全域化”“消費理性化”“消費線上化”的挑戰。
京東酒類用戶呈現出的年輕化、女性客群增長明顯等特點，為酒業品牌提供了新的增長機遇。雪花啤酒與京東超市共創中高端啤酒“小棕瓶”深受女性消費者喜愛，用戶占比超過男性達 6 成；勁酒則聯合京東超市通過小酒試用、養生酒節等方式精準拉新，藍標勁酒整體用戶增長超140%，其中年輕用戶和女性用戶的增長均超170%。
